За месяц подготовки и ещё месяц выходов команде PRP удалось ярко и нестандартно анонсировать и продвинуть выход нового издания игры Forza Horizon 5 — более 18М просмотров активностей проекта от целевой аудитории геймеров.
Forza Horizon — популярная с 2012 года видеоигра в жанре аркадного гоночного симулятора. В 2021 вышло пятое издание игры с открытым миром и суперреалистичной графикой: невероятный микс скорости, мексиканских пейзажей, музыки и уличной культуры.
PRP предстояло придумать, как за короткое время ярко анонсировать Forza Horizon 5 на территории России.
Мы создали коммуникационную стратегию, привлекли близких по духу партнёров, инфлюенсеров и известных экспертов. Организовали неделю мексиканской кухни на OZON, перенесли 5-этажное граффити из игры в реальность и устроили слепой дрифт в центре Москвы.
Анонсировать выход игры Forza Horizon 5 и придумать концепцию, которая объединила бы в себе гонки, Мексику и арт, и привлекла внимание СМИ.
Мы создали единую коммуникационную стратегию, которая напрямую была связана с главными составляющими игры: скорость и сумасшедший дрифт, самобытная культура Мексики и уличный арт, и, конечно, геймерское комьюнити.
Инструменты:
- создание коммуникационной стратегии;
- адаптация и масштабирование ключевых сообщений;
- привлечение близких по духу партнёров, инфлюенсеров,экспертов;
- продвижение проекта с помощью спецпроектов на крупных площадках — Auto.ru и Ozon;
- производство экшн-видео: от сценария до продакшна;
- создание 5-этажного граффити с мексиканским художником Фаридом Руэдой;
- создание стилизованной посадочной страницы «Мексиканские недели» на OZON.
Мы объединили гоночное, геймерское и арт-комьюнити: сняли ролик с первым в России FPV-дрифтом. В FPV-очках, подключённых к дрону, гонщик Александр Зарубин от третьего лица видел себя и площадку для заезда — завод «Флакон». Зарубин мастерски выполнил этот сложнейший дрифт — всё это на фоне 5-этажного яркого граффити мексиканского художника-анималиста Фарида Руэды, которого мы специально пригласили перенести своё творение из легендарной игры в Московскую реальность.
Подогрев интерес в офлайне, мы организовали огненный запуск игры онлайн: в прямом эфире на OZON шеф-повар бара Veladora Вадим Сарап учил зрителей и стримера Denis Major делать традиционные мексиканские закуски тапас и пинчос из обычных продуктов на маркетплейсе. Чтобы создать атмосферу полного погружения в самобытную культуру Мексики во время первого официального стрима Forza Horizon 5 в России.
- 36 уникальных публикаций в геймерских СМИ и у от топовых блогеров;
- 88K переходов на покупку игры Forza Horizon;
- 18M просмотров активностей проекта от целевой аудитории — геймеров.